Q2全球手机出货榜单再次出炉: 小米成国产担当, OV紧随其后

说实在的，近期的手机市场中传出了太多关于榜单的信息，有的时候是小米第一，有的时候是华为第一，然后有的时候又是三星第一。

这对于消费者来说，真的是有点迷茫，甚至可以说很难分清之间的区别，且可以看出来，数据统计很混乱。

而近期，Counterpoint Research发表了最新数据，季全球智能手机出货量同比增长2%，实现连续第二个季度正向增长。

只是在复苏浪潮中，头部品牌格局依然稳固却暗流涌动，这也是看点所在，可以很清晰感受到厂商之间的区别。

需要了解，2025年第二季度全球智能手机出货量2%的同比增长，标志着行业走出持续调整期，进入弱复苏轨道。

这一增长建立在2025年第一季度首次转正的基础之上，形成连续两个季度的正向循环，而且从区域贡献看，发达市场成为本轮复苏的主动力。

比如北美市场受预期关税政策影响，消费者提前释放购机需求，高端机型表现尤为突出；日本市场本土消费电子需求回暖，运营商补贴政策刺激换机。

欧洲市场中欧地区经济企稳，中端机型销售增长显著，因此对手机厂商来说，需要根据不同的环境来制定策略。

而在全球前五大厂商中，小米是唯一份额保持稳定（14%）的中国品牌，稳居全球第三，在整体市场仅增长2%、OV等友商份额下滑的背景下。

这份“不变”的成绩单实则来之不易，彰显了强大的经营韧性，其稳固地位的支撑点在于新兴市场持续深耕、本土市场根基稳固、产品与定价策略精准。

况且小米手机还积极拥抱AI浪潮，其集成AI能力的高端设备获得市场认可，比如自研HyperOS操作系统的广泛采用。

重点是小米的表现证明，在存量博弈时代，“稳健的全球化布局+高效的供应链管理+坚定的技术投入” 是国产手机立足全球第一阵营的关键。

而三星以20%的全球市场份额和惊人的8%同比增长率，不仅保住了全球第一的宝座，更成为头部厂商中增长最快的品牌。

这份成绩单背后是三星精准的多维度市场策略，比如全新迭代的A系列中端机型在全球重点市场表现稳健。

然后继第一季度Galaxy S25系列大获成功后，三星折叠屏手机凭借成熟的形态和体验，持续吸引高端用户。

重点是不同于部分品牌依赖单一区域，三星在北美、欧洲、亚太、中东非洲和拉美等主要市场均展现出强大的适应能力和稳定的份额，分散了区域风险。

苹果iPhone的排名也不低，苹果以16%的份额位居全球第二，出货量同比增长4%，这一增长主要源于两个关键因素。

第一个是北美“关税前置需求”效应，市场对潜在加征手机进口关税的强烈预期，促使大量北美消费者提前购买iPhone，导致二季度需求非常规激增。

第二个则是印度市场持续成为苹果增长引擎，中产阶级扩张和品牌高端形象深入人心推动销量攀升。

然而，这种由关税预期催生的需求透支，也为苹果下半年的北美市场表现埋下不确定性，只能希望iPhone 17系列能取得高热度了。

还有就是vivo和OPPO均以8%的全球市场份额并列第四，但同比分别下降4%和8%，面临较大增长压力。

挑战主要来自中国市场激烈的价格战与消费者换机周期延长，可以说OV的当务之急是找到有效刺激中国本土市场需求的突破口。

同时加速海外高潜力市场的拓展步伐，以实现份额的止跌回升，但也可以看出来，其市场冲击力并不低。

值得一提的是，在头部阵营之外，一些品牌展现出令人瞩目的活力，比如摩托罗拉当季出货量同比大增16%，成为全球增长最快的主要品牌之一。

总而言之，未来的竞争，将是全球化运营效率、技术创新速度与生态构建能力的综合较量，对于厂商来说，未来的市场竞争，不会弱。

对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。